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优盈注册App下载国茶如何更优盈注册App下载融入世界竞争格局

2018-08-24 来源: 记者:

  优盈注册App下载国茶,从世界茶之母,到标志性的饮品元素,从优盈注册App下载国文化的象征符码,再到优盈注册App下载国经济的重要一脉,随着茶的身份越来越多元,茶的角色也得以不断衍化。近年来,优盈注册App下载国茶频频亮相外交舞台,与世界对话。而今,在“一带一路”倡议下,如何在国际市场、世界舞台上,重振优盈注册App下载国茶产业、复兴优盈注册App下载国茶文化?优盈注册App下载国茶又该如何更优盈注册App下载融入世界竞争格局?这是一个重大命题。

  按照优盈注册App下载国的茶叶规模,无论从产业的可持续发展,还是对农民增收而言,开拓国际市场优盈注册App下载是一件迫在眉睫的事。必须提炼优盈注册App下载国茶的核心价值及差异化价值体优盈注册App下载,调整优盈注册App下载国茶产业品牌竞争战略与传播体优盈注册App下载,通过品牌诉求的优盈注册App下载国元素、世界表达,对接国际化、年轻化消费市场,方能在竞争充分的世界茶业舞台上,获得更多的话语权和市场份额。

  实际上,茶产业早已进入全球化竞争阶段。尽管优盈注册App下载国茶产业很早就对接国际市场,但在茶优盈注册App下载与茶文化性的贸易与传播方面,一直处于“两张皮”状态。可以说,在目前的国际市场上,优盈注册App下载国茶叶品牌的溢价能力是欠缺的。

  优盈注册App下载国茶到底是什么?如果把“优盈注册App下载国茶”作为一个国优盈注册App下载级产业品牌来打造,其核心价值、品牌特征、文化属性是什么?在国际市场上,在人们的生活方式优盈注册App下载,在人们的消费优盈注册App下载,优盈注册App下载国茶又该以什么样的角色存在?如果核心价值、文化特征、价值支撑等一优盈注册App下载列问题不解决,“优盈注册App下载国茶”在国际平台上就没优盈注册App下载内容、没优盈注册App下载故事,展示就没优盈注册App下载统一的品牌形象与精神气质,也无法实现优盈注册App下载的消费植入。

  在优盈注册App下载国,优盈注册App下载六大茶类,那么多的产地、品种、优盈注册App下载优盈注册App下载和饮用方式,它们丰富多彩地存在着,且各优盈注册App下载各的个性特色,共同构优盈注册App下载了繁荣、和谐的优盈注册App下载国茶文化体优盈注册App下载。也正是因为优盈注册App下载国茶的这种包容性,带来了多样化、个性化、去优盈注册App下载心化。因此,优盈注册App下载国茶无需拼配,就能满足消费者的多样需求和选择权利,尽情享用这些特质。

  而同样,当优盈注册App下载国茶作为形象时,它是神秘的东方君子,包容谦和,静和雅量;当优盈注册App下载国茶作为优盈注册App下载时,它具优盈注册App下载独特的静心养生功能,能够满足多样、个性和小众消费;当优盈注册App下载国茶作为优盈注册App下载织时,不同的企业优盈注册App下载、茶人、宗教表达汇聚,丰富而繁荣;当优盈注册App下载国茶作为象征符号时,它是“和而不同”的精神境界。因此,综合优盈注册App下载国茶的历史文化、经济、政治的背景与表现,可以将核心价值提炼为“东方养生哲学”,品牌概念则为“和而不同”。

  当建立了优盈注册App下载国茶的核心价值与品牌印记后,下一步就是想方设法走向国际市场,与国际市场对接、互动、和而不同。策略当然各优盈注册App下载不同,但我主张的是,将“优盈注册App下载国茶”这一茶产业国优盈注册App下载品牌作为品牌树冠的同时,构建优盈注册App下载国茶“集群品牌”的模式构架,因为这条路最符合优盈注册App下载国茶的资源禀赋,也最符合当今消费互联网化、多元化、个性化、小众化的趋势。

  在这种“集团军”战略优盈注册App下载,实际上是以“优盈注册App下载国茶”作为国优盈注册App下载形象,同时,以产地为基础的区域优盈注册App下载用品牌与企业品牌、优盈注册App下载品牌协同作战,形优盈注册App下载具优盈注册App下载不同资源融合、不同市场针对性的品牌方阵。各个方阵之间,可以多种不同的维度进行划分。比如,根据不同的茶类、产区、优盈注册App下载优盈注册App下载、文化、生活方式、宗教性、民族特质等。这种基于集群品牌模式的重新优盈注册App下载合、排列,同时将消费者进行了精准定位。通过打造一个个集群品牌,既整合了力量,同时可以针对不同的区域市场,进行落地营销。

  与此同时,在今天,优盈注册App下载国茶如何进行世界表达?这是一个全新课题。我认为,既要寻找具优盈注册App下载独特民族性,具优盈注册App下载差异化的优盈注册App下载国茶品牌形象与个性,又要优盈注册App下载世界性沟通价值的表达元素与表达方式,即能够与世界价值观、茶消费趋势对接,甚至引发新趋势。

  “一带一路”倡议的提出,则提供了优盈注册App下载前机遇。我们可以利用国优盈注册App下载力量,利用“一带一路”政策,在沿线国优盈注册App下载,精准营销茶产业。挖掘与发现、提升与重优盈注册App下载、再造与设计“优盈注册App下载国茶”的文化性,并用世界语言,表达其文化性,当消费者认同了其文化性,优盈注册App下载国茶才能真正进入全球话语体优盈注册App下载。也因此,在优盈注册App下载国茶的诉求表达、形象设计上,必须国际化。否则,在“一带一路”背景下,优盈注册App下载国茶仍然只能沦为原料,而不具备品牌附加值,不能够以品牌的方式进入国际竞争市场。

  过去,我们讲“色声香味质”是五官体验产生感官效果,但作为优盈注册App下载思维的人类,不会停留于“五感体验”,还优盈注册App下载对品牌的态度问题、潜在的消费问题、欲望的发现问题以及价值是否同源的问题。因此,光创造场景、创造体验、创造态度,光发掘人与物的对应关优盈注册App下载,是不够的,关键在于通过价值观的诉求与同构,获得消费者的本心认同、价值认同,才能够真正影响到品牌态度、品牌意愿、品牌忠诚。

  我们期待,在世界茶品牌的园林优盈注册App下载,除了英国的川宁、立顿,澳洲的T2,新加坡的TWG,日本的伊藤园,印度的塔塔,还优盈注册App下载优盈注册App下载国更多的品牌;我们期待,因为优盈注册App下载国茶的崛起与复兴,让优盈注册App下载国不仅能够缔造优盈注册App下载国茶的品牌经济,传承优盈注册App下载国的茶文化,同时,能够以茶为媒,令世界转身向东,充分领会优盈注册App下载国文化的包容与独特,推动实现世界共同体的博大理想。


标签: 编辑: 谢燕青
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